Der nachfolgende Text soll dem Leser einen spannenden Überblick über die lokale Suchmaschinenoptimierung gewähren, um diesen für dieses spannende Thema zu sensibilisieren. Zuerst soll hierfür erläutert werden, was die lokale Suchmaschinenoptimierung, kurz local SEO, überhaupt ist. Anschließend wird auf die drei wichtigsten Elemente des local SEO eingegangen.
Was ist das local SEO überhaupt?
Das local SEO umschließt alle Maßnahmen, die für eine gute Platzierung der Internetseite eines Unternehmens in den Suchanfragen der Suchmaschine Google mit einem lokalen Bezug führen. Entweder geschieht dies über die direkte Eingabe von lokalen Keywordkombinationen in die Suchmaschine, zum Beispiel „Bäcker Berlin". Dem Nutzer werden so alle Bäcker, die in Berlin ansässig sind sowie einen Internetauftritt haben, angezeigt.
Eine andere Möglichkeit des local SEO besteht mittels der IP, sprich der virtuellen Adresse der Person, die eine Suchanfrage gestellt hat. Durch die IP wird dessen Standpunkt ermittelt und diesem so passende Ergebnisse in dessen unmittelbarer Nähe, sprich in derselben Stadt, angezeigt. Auf diese Weise ist es möglich, dem Nutzer lokale und individuelle Suchergebnisse anzuzeigen. Daraus folgt, dass es für Unternehmen, die erfolgreich im Internet werben möchten, zwei Möglichkeiten bestehen: die des Auftauchens in den organischen Suchergebnissen, sprich wenn gezielt nach „Bäcker Berlin" gesucht wurde und die, dass das Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen in den sogenannten lokalen Listings angezeigt wird. Am besten ist selbstverständlich, wenn das Unternehmen in beiden, in den organischen Suchergebnissen sowie in den lokalen Listings, erscheint. Kurz zusammenfassend erklärt geht es beim local SEO darum, dass die Internetseite des Unternehmens so weit oben wie nur möglich in den Suchergebnissen von Google aufgeführt werden. Nachfolgend soll kurz auf die wichtigsten Elemente der lokalen Suchmaschinenoptimierung, wie sie bei Mark Lehmann vorgenommen wird, eingegangen werden.
Die Onpage-Optimierung, Google My Business Account und Citations - die drei wichtigsten Elemente des local SEO
Im Rahmen der Onpage-Optimierung spielt die Optimierung der Website für Smartphones und andere mobile Endgeräte eine entscheidende Rolle. Auch der spezifische Aufbau sowie die Gestaltung der Internetseite sind wichtig. Außerdem sollte die Navigation samt interner Verlinkung übersichtlich und schlüssig sein, sodass Nutzer gerne Zeit auf der Seite verbringen. Neben diesen Punkten ist auch der Inhalt von großer Bedeutung und sollte unbedingt einen lokalen Bezug aufweisen. Durch Kundenbewertungen auf der Seite können Nutzer von der Qualität von Produkten oder Dienstleistungen überzeugt werden. Neben der Onpage-Optimierung ist des Weiteren von großer Bedeutung, dass das Unternehmen über einen gepflegten Google My Business Account verfügt. Ein solcher Account, beziehungsweise Eintrag, der mit Fotos, den Öffnungszeiten, Kontaktdaten, etc. versehen ist und allgemein das Geschäft beschreibt, sorgt dafür, dass Google die Inhalte im Rahmen von lokalen Suchen anzeigt. User können so also direkt Fotos des Geschäfts sowie Kundenbewertungen einsehen. Das letzte Element, welches hier Erwähnung finden soll, ist die Citation. Neben der Nutzung des Google My Business Accounts, ist es hilfreich, Einträge in Branchenbüchern vorzunehmen. Diese sollten logischerweise mit dem Inhalt, der bei Google My Business veröffentlicht wurde, übereinstimmen. Weitere Einträge in renommierten Branchenverzeichnissen, wie den Gelben Seiten oder auch Yelp sind empfehlenswert, um die Informationen über das Unternehmen noch weiter zu verbreiten, wodurch die Suchergebnisse so optimiert werden, dass das jeweilige Unternehmen ein gutes Ranking erreicht.
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